Logo Korporat Paling Terkenal Dari Semua Masa Direka oleh Pelajar Lama 21 Tahun Untuk $ 35.

2024 Pengarang: Ethan Spencer | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-17 09:07

Bayangkan ini: Tahun ini ialah 1971. Anda seorang pelajar berusia 21 tahun di Portland State University menamatkan ijazah dalam reka bentuk grafik. Pada suatu hari, seorang profesor perakaunan mendekati anda dengan peluang pekerjaan yang berpotensi bebas. Di luar perakaunan pengajaran, profesor muda berjenggot ini juga menjalankan perniagaan kecil dalam masa luangnya Sukan Riben Biru. Blue Ribbon Sports membebaskan dirinya sebagai "syarikat kasut sukan", tetapi mereka menjual semula kasut yang diimport dari Jepun. Mengetahui bahawa anda seorang pelajar reka bentuk grafik, profesor menjelaskan bahawa syarikatnya akan menukar namanya, dan sedang mencari seseorang untuk membuat logo korporat baru.

Berapa banyak yang akan dikenakan? $100? $200? $500? $1000?

Mari kita ambil nombor yang tinggi, $ 1000. Malah pada tahun 2014, itu mungkin menjadi hari gaji yang hebat untuk satu pekerjaan bebas yang mudah. Terutama untuk pelajar kolej. Oleh itu anda merekabentuk logo dan memperoleh $ 1000 anda. Anda disiram dengan bir dan pizza selama sekurang-kurangnya beberapa bulan. Slam dunk. Fast forward beberapa tahun … Bagaimana perasaan anda jika reka bentuk $ 1000 itu akhirnya menjadi logo korporat yang paling terkenal sepanjang masa dan salah satu simbol yang paling dikenali di planet ??? Menyesal? Kebanggaan? Campuran keduanya?

Terdapat satu orang di planet ini yang mengetahui dengan tepat bagaimana senario ini dirasakan. Nama dia ialah Carolyn Davidson dan sekiranya anda tidak mengambilnya sekarang, profesor perakaunan itu kembali ke Negeri Portland, tidak lain adalah Phil Knight. Syarikatnya, Blue Ribbon Sports, tidak lama lagi akan dikenali sebagai Nike dan reka bentuk Carolyn tidak lama lagi akan dikenali sebagai The Swoosh. Oh, dan btw Carolyn tidak mengenakan $ 1000. Atau $ 500. Atau bahkan $ 100. Apabila anda mengetahui berapa banyak dia sebenarnya telah dibayar, anda mungkin mengetuk. Nasib baik, cerita ini mempunyai akhir yang bahagia …

Segala yang telah kita jelaskan di atas adalah apa yang telah berlaku di Negeri Portland pada tahun 1971. Phil Knight sebenarnya menghampiri Carolyn selepas dia mendengar dia mengadu kepada seorang teman yang dia tidak mampu mengambil kelas lukisan minyak. Knight berkata:

' Maafkan saya, adakah anda yang tidak mampu mengambil lukisan minyak?'

Knight kemudian menerangkan bagaimana perniagaan sampingannya, Blue Ribbon Sports, telah mencari pereka grafik separuh masa untuk membantu membuat carta dan graf untuk mesyuarat yang akan datang dengan sekumpulan eksekutif perniagaan Jepun. Pada masa itu, Blue Ribbon terutamanya menjual semula kasut yang dihasilkan oleh syarikat atletik Jepun yang dipanggil Onitsuka (kini dikenali sebagai ASICS). Knight menawarkan untuk membayar Carolyn $ 2 sejam untuk mencipta carta dan graf. Ini pekerjaan bebas pertama membawa kepada beberapa lagi …

Akhirnya, perjanjian Blue Ribbon dengan Onitsuka memburuk dan kemudian tamat tempohnya. Nasib baik, oleh pengasas bersama Phil, jurulatih dan jurulatih dari Universiti Oregon, Bill Bowerman, telah merekabentuk kasut sendiri bahawa syarikat itu boleh menjual terus kepada pengguna. Inovasi awal Bowerman yang paling terkenal menggunakan waffle-iron isterinya untuk membuat sol getah ringan yang mencengkam trek lebih baik daripada kasut lain pada masa itu.

Apabila perjanjian Onitsuka meninggal dunia, Phil Knight memutuskan Blue Ribbon diperlukan untuk dilengkapkan semula dengan nama baru yang berkilat dan logo baru yang berkilat. Knight mahu memanggil syarikat itu " Dimensi 6", tetapi pekerja awal mencadangkan mereka menggunakan nama" Nike"Sebaliknya Nike adalah Dewi kemenangan Yunani.

Untuk logo itu, satu-satunya arahan Knight memberi Davidson adalah bahawa ia harus menyampaikan gerakan dan TIDAK boleh melihat terlalu banyak seperti tiga baris Adidas, puma Puma atau harimau Onitsuka.

Harga kedua-dua pihak bersetuju untuk kerja logo? $ 35 dolar.

Biar saya ulangi itu. Carolyn Davidson dibayar $ 35 untuk merekabentuk apa yang akhirnya akan menjadi logo paling terkenal sepanjang masa.

Carolyn segera pergi ke tempat kerja mengerjakan beratus-ratus idea. Selepas bekerja selama tiga minggu, dia mengecilkan enam kegemarannya dan memperlihatkannya kepada sekumpulan kecil eksekusi Nike. Reaksi pertama tidak betul-betul positif, tetapi masa adalah intipati jadi Phil diselesaikan pada logo curvy hitam yang Carolyn dijuluki " Swoosh"Reaksi sebenar Phil ialah:

' Baiklah, saya tidak menyukainya, tapi mungkin ia akan tumbuh pada saya.'

Seperti yang kita tahu sekarang, Nike akhirnya menjadi salah satu perniagaan terbesar dan paling berjaya di dunia. Dan di sepanjang jalan, pekerjaan $ 25 pekerjaan Carolyn akan menjadi salah satu simbol paling terkenal di dunia. Nike pergi ke umum pada 2 Disember 1980 dan dengan serta-merta bertukar Phil Night dan eksekutif kanannya menjadi jutawan berbilang multi. Hari Phil Knight bernilai $ 19.2 bilion dolar. Jadi, Carolyn Davidson pahit tentang tidak mendapat tawaran yang lebih baik ??? Nasib baik, Nike membuatnya …

Tiga tahun selepas pergi awam, Carolyn telah dijemput kembali ke ibu pejabat syarikat untuk makan tengah hari dengan Phil Knight dan syarikat Presiden Bob Woodell. Apabila Carolyn muncul, dia mendapati bahawa makan tengah hari itu sebenarnya merupakan parti besar dalam penghormatannya. Pada majlis itu, Phil mempersembahkannya dengan cincin emas dalam bentuk Swooshnya yang dihiasi dengan berlian kecil di lengkung logo.

Ketika Davidson mula menangis dengan kebahagiaan, Bob Woodell menyerahkan sampul suratnya. Sampul surat terkandung 500 saham saham Nike. Pada masa itu, Nike berdagang pada $ 17 satu bahagian jadi ini mewakili hadiah $ 8500 (yang bernilai $ 20,000 selepas menyesuaikan diri dengan inflasi).Dan walaupun itu tidak kelihatan seperti banyak, Carolyn tidak pernah menjual satu saham. Fast forward tiga dekad dan saham Nike mempunyai empat 2-1 pecahan. Itu bererti 500 saham asal Carolyn kini 8000 saham. Hari ini, Nike ditutup pada $ 72 dolar setiap saham, yang bermakna kepentingan Carolyn hari ini bernilai $586,000!

Carolyn lulus dari Negeri Portland pada tahun 1971 dan terus bekerja di Nike sehingga tahun 1976. Dia kemudian meninggalkan syarikat itu untuk menjadi ibu rumah tangga dan freelancer sepenuh masa. Beliau baru-baru ini bersara dan kini menjadi sukarelawan di rumah Ronald McDonald tempatan di Portland. Apabila OregonLive.com terperangkap dengan Carolyn baru-baru ini, mereka bertanya kepadanya apa yang dia fikir tentang Nike Swoosh hari ini. Dia menjawab:

' Saya sukakannya. Saya betul-betul buat. Saya tidak pernah penat melihatnya.'

Bercakap Log …

Saya tahu apa yang anda fikirkan. Bagaimana dengan ikonik itu Selebriti Bersih Bernilai logo piggy bank ?? !! Dari mana asalnya? Nah, tidak hairan lagi. Kembali pada bulan Oktober 2009, CelebrityNetWorth hanyalah satu projek sampingan yang saya fiddled pada waktu malam ketika saya pulang dari kerja hari saya. Nama domain ketika itu sebenarnya www.celebnetworth.com kerana www.celebritynetworth.com telah diambil. Apabila saya mempunyai idea untuk laman web ini (yang merupakan kisah yang lebih lama yang saya akan beritahu pada masa yang lain) saya membayar pereka Elance.com di India $200 untuk menghasilkan sesuatu yang mudah yang boleh saya mainkan. Inilah yang dia datang, dan apa yang kelihatan seperti CNW untuk enam bulan pertama ia wujud:

Ya, itu sangat mengerikan, tetapi ia juga sangat berfungsi dan membolehkan saya melihat apakah idea ini mempunyai kaki tanpa melaburkan simpanan nyawa saya ($ 3000 pada masa itu). Selepas beberapa bulan, idea itu seolah-olah mempunyai potensi, jadi saya memutuskan sudah tiba masanya untuk membayar reka bentuk berkualiti tinggi. Saya mengupah seorang pereka di Texas bernama Nick yang menjalankan syarikat yang dipanggil Fikirkan Empat Reka Bentuk Grafik dari Houston (google mereka jika anda berada di pasaran untuk pereka, amat disyorkan). Saya dapati Nick kerana dia diprofilkan di blog reka bentuk wordpress yang saya berkunjung beberapa kali. Saya dapati laman web syarikatnya dan menghantar e-mel sejuk meminta petikan. Harga yang kami persetujui ialah $ 900. Kira-kira 1/3 daripada nilai bersih saya pada masa itu.

Satu-satunya arahan yang saya berikan kepada Nick ialah saya mahu latar belakang menjadi putih dan saya mahu kotak carian yang besar di bahagian tengah setiap halaman. Saya tidak mengatakan apa-apa mengenai logo kerana saya tidak pernah memikirkannya. Dua minggu kemudian, Nick kembali dengan ini:

Tidak mengapa, ini akhirnya menjadi satu-satunya projek Nick yang pernah bekerja untuk CNW. Saya fikir dia sibuk dengan barangan lain dan saya tidak memerlukan apa-apa yang direka untuk satu atau dua tahun lagi. Sudah empat tahun sejak saya mendengar dari Nick, harap dia lakukan dengan baik! Kali terakhir kita sebenarnya bercakap adalah pagi selepas Tosh.0 secara rawak melakukan segmen lima minit lucu tentang CelebrityNetWorth. Saya tidak tahu segmen itu berlaku sehingga saya melihat e-mel keesokan harinya dari Nick:

' Saya nampak segmen di Tosh.0 tentang Celebrity Networth !!! Ia adalah gila. Saya menonton TV, dan kemudian mereka menunjukkan logo yang saya lakukan! Saya yakin ia 100x sejuk untuk anda, ha. Tahniah lelaki, itu benar-benar hebat.'

Jadi itulah kisah logo bank kami. Beberapa hari sekiranya CNW memalingkan saya menjadi jutawan, mungkin saya akan menemui Nick dan membalingnya beberapa kilang 🙂

Skrip pos:Saya menghantar Nick pautan ke artikel ini lewat malam tadi dengan menggunakan e-mel yang diharapkannya masih diperiksa, dan dia hanya menulis kembali! Mungkin kita akan mencari sesuatu yang baru untuk berfungsi bersama sekarang. Dengan sewajarnya, Nick menamatkan e-melnya dengan: Heres berharap CNW menjadikan anda seorang jutawan'