2024 Pengarang: Ethan Spencer | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-17 09:07
Donna Karan International kembali ke Amerika Syarikat. Dalam kesepakatan dikatakan bernilai $ 650 juta, konglomerat mewah Perancis, LVMH, bersetuju untuk menjual jenama tersebut kepada G-III Apparel Group, sebuah syarikat perkilangan dan pelesenan Amerika yang memiliki Andrew Marc, Vilebrequin dan Bass dan memegang lesen untuk Ivanka Trump, Calvin Klein, dan Tommy Hilfiger.
Jualan adalah berlepas untuk syarikat; sebenarnya, ia hanya kali kedua dalam hampir 30 tahun LVMH telah menjual jenama fesyen. (Jenama terakhir yang dijual ialah Christian Lacroix pada tahun 2005.) Pergerakan ini ada yang tertanya-tanya sama ada jenama lain yang kurang baik, seperti Marc Jacobs, boleh menjadi yang seterusnya.
Apabila LVMH membeli Donna Karan International pada tahun 2001 dengan harga $ 643 juta, ia mengambil judi. Ia adalah label pereka utama Amerika Syarikat pertama Perancis dan perniagaannya yang paling besar ke dalam perniagaan pakaian siap sedia. Tetapi walaupun di mana-mana dan populariti label, LVMH bergelut dengan jualan.
Kira-kira dua tahun lalu, LVMH menyusun semula label dengan memotong kos dan memudahkan penjenamaan. Pada tahun 2015, selepas Donna Karan bersara, LVMH menggantung garis akhir untuk memberi tumpuan kepada koleksi kontemporari jenama murah, DKNY.
Pierre-Yves Roussel, pengerusi dan ketua eksekutif LVMH, mengakui model DKNY itu adalah "haiwan yang berbeza" daripada jenama mewah bersepadu yang menegak konglomerat Perancis biasanya nikmat. Walaupun syarikat berharap DKNY akan menjadi besar, ia salah.
"Menjual DKNY adalah salah satu cara untuk menyingkirkan masalah ketika pasaran adalah syarikat yang sukar dan mewah akan menunjukkan kurang sopan dengan perniagaan yang kurang baik," kata Luca Solca, ketua barang mewah global di Exane firma penyelidikan pelaburan BNP Paribas. "Menyingkirkan perniagaan yang membuat kerugian adalah yang kedua terbaik untuk memulihkannya, tetapi lebih baik daripada menjaga mereka dalam kumpulan sebagai seret kekal."
Saham dalam LVMH meningkat selepas pengumuman itu. Pada hari Rabu, mereka meningkat lebih daripada 7 peratus.
Dalam e-mel kepada para pelabur, Thomas Chauvet, seorang penganalisis barang mewah di Citigroup, meramalkan perjanjian itu boleh membuka pintu untuk jualan lebih lanjut, seperti jenama mewah Marc Jacobs, yang juga kurang berprestasi di LVMH. Chauvet menganggarkan bahawa usaha LVMH untuk meletakkan semula dan melabur dalam Donna Karan dan Marc Jacobs menanggung kerugian syarikat $ 127 juta dalam kerugian operasi pada tahun fiskal 2015.
Marc Jacobs kini menjadi milik fesyen tunggal Amerika Syarikat LVMH, dan gergasi fesyen Perancis telah berusaha untuk mengembangkan syarikat dengan cepat. MenurutThe Wall Street Journal, jenama Marc Jacobs menyerap jenama Marc oleh Marc Jacobs - menggabungkan pertunjukan, kedai, dan kempen pemasaran. Harapannya adalah untuk membelanjakan perbelanjaan ke arah satu jenama dan bukannya dua.
Walaupun Roussel mengakui "kami fikir ia boleh melakukan lebih baik," beliau menafikan sebarang rancangan untuk membuang jenama Marc Jacobs. "Ia adalah satu model yang sangat berbeza" dari DKNY, katanya. "Lebih mahal harga, aksesori yang didorong dengan kasut dan beg, dan dengan hampir tiada cawangan luar dan pengedaran terkawal."
Walaupun seorang yang berprestasi rendah adalah seorang yang berprestasi walaupun ia adalah model yang berbeza, LVMH mungkin akan menyimpan perkataannya tentang Marc Jacobs.
LVMH mempunyai sejarah berdiri dengan jenamanya, bahkan yang perjuangan - itulah sebabnya keputusannya untuk menjual Donna Karan International mengangkat kening. Tetapi perjanjian Donna Karan mungkin akhirnya menjadi langkah yang menyelamatkan jenama. Seperti yang dijelaskan oleh CFO LVMH Jean-Jacques Guiony, "akses adalah komponen utama kejayaan [Donna Karan]," dan bahawa "akses tidak semestinya menjadi keutamaan" untuk seluruh jenama LVMH. Tawaran G-III Pakaian bukan hanya harga yang baik untuk jenama yang kurang baik, itu adalah peluang untuk Donna Karan berkembang.
Sudah tentu, jika syarikat lain datang dan menawarkan harga yang berpatutan dan rumah untuk Marc Jacobs, LVMH boleh menukar lagu. Tetapi jenis tawaran yang sangat jarang berlaku untuk syarikat mewah Perancis.
Disyorkan:
AKB48 adalah Kumpulan Girl untuk Mengakhiri Semua Kumpulan Perempuan
Kumpulan wanita, AKB48 adalah salah satu aksi pop Jepun yang paling popular, dan dengan 140 ahli, ia menjadi salah satu mesin pembuatan wang yang paling berjaya di Asia.
Fesyen Mogul Donna Karan Senarai Stunning Caribbean Beachfront Estate Untuk $ 40 Juta
Ini mungkin rumah impian saya. Saya tidak tahu mengapa sesiapa yang menjualnya! Semak Donna Karan yang baru disenaraikan $ 40 juta harta Caribbean
Donna Karan - Trailblazer Fesyen Wanita Dan Tycoon $ 400 Juta Diri Sendiri
Donna Karan, seorang peniaga dalam fesyen wanita dan ikon perniagaan, bersara minggu ini. Inilah kisah bagaimana seorang pereka mengubah wajah fesyen selama-lamanya.
Count Perancis Louis de Causans Mengusung Perancis Untuk $ 401 Juta Lebih Dari Tahta Monako
Kasus De Causans berpusat pada nenek moyangnya, Guillaume II de Wurtemberg-Urach, yang menurutnya sepatutnya telah dinobatkan sebagai Pangeran Monaco yang sah setelah pemerintahan Louis II.
Estet Mewah Johnny Depp Di Desa Perancis Masih Ada Untuk $ 25 Juta
Johnny Depp menaruh banyak penjagaan, dan wang, ke dalam bangunan sedozen yang membentuk harta pusaka, termasuk rumah tamu, bengkel, dan bistro di jalanan dari sebuah gereja swasta.
