Dicuri Daripada Kekayaan Besar Tetapi Masih Wajah Meragukan Syarikat - Kisah Insane Burt's Bees Founder Burt Shavitz

2024 Pengarang: Ethan Spencer | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-17 09:07

(Artikel ini pada asalnya diterbitkan pada bulan November 2014. Kami akan mengeposkan semula hari ini kerana Burt Shavitz hanya meninggal pada usia 80 tahun. …) Saya bersedia bertaruh bahawa ramai orang yang membaca artikel ini sekarang mempunyai tiub bibir Burt's Bees dalam poket mereka, atau di tempat yang sangat dekat. Saya tidak akan meninggalkan rumah tanpa chapstick, terutamanya semasa musim sejuk, dan pada satu ketika saya mula membeli Burt secara eksklusif. Mungkin kerana ia tidak dapat dielakkan di lorong checkout Whole Foods. Saya baru-baru ini mula menggunakan syampu Bee Burt, pada dasarnya kerana saya suka botol itu. Itulah cara lelaki membuat syampu. Tetapi walaupun anda tidak pernah membeli apa-apa yang dibuat oleh Burt's Bees, anda mungkin akan mengenali logo mereka. Di bawah namanya, "Burt's Bees", kebanyakan produk mereka mempunyai lukisan seorang lelaki hippy berjanggut yang memakai topi kereta api konduktor yang condong.

Logo manusia yang hippy itu bukan sekadar sosok khayalan yang ditimbulkan oleh seorang pereka korporat yang tidak bernama. Ia adalah lukisan berusia 30 tahun dari pengasas bersama syarikat sebenar (dan senama) Burt Shavitz. Burt Shavitz adalah individu yang sangat unik. Cukup unik bahawa dia adalah subjek dokumentari hebat yang dipanggil " Buzz Burt"yang sedang disiarkan di Netflix sekarang.

Mengapa Burt begitu unik? Well, mula-mula dia tidak pernah menjadi wajah atau pengasas korporat kapitalis besar-besaran yang menghasilkan beratus juta dolar setiap tahun. Dia tidak pernah bercadang untuk mempunyai pekerjaan! Matlamat terbesar Burt dalam kehidupan awalnya adalah memiliki 8 × 8 pondok sederhana di luar bandar Maine yang tidak mempunyai bekalan elektrik atau air.

Hari ini Burt pada dasarnya adalah ikon korporat yang marah dan enggan. Sama seperti Kolonel Sanders yang tidak puas hati. Kenapa dia tidak puas hati? Tragisnya, walaupun kejayaan besarnya syarikat itu, Burt menandatangani hak-haknya untuk mendapatkan kekayaan yang sangat besar dengan mudah diturunkan pada tahun 1995. Ini adalah kisahnya yang luar biasa.

Burt Shavitz dilahirkan Ingram Berg Shavitz di Manhattan pada tahun 1935. Dia dibesarkan di Great Neck, New York, di Long Island. Sebagai seorang lelaki muda, Burt dibersihkan untuk mengambil alih firma reka bentuk grafik bahawa datuknya diasaskan dan bapanya berjaya. Tetapi Burt menolak perniagaan keluarga dan sebaliknya menyertai Angkatan Darat. Apabila khidmatnya meningkat, beliau kembali ke Manhattan untuk menjadi jurugambar. Ia adalah ketinggian pergerakan hak asasi 1960-an dan Burt tidak lama lagi mendapat pekerjaan sebagai freelancer untuk Majalah Time Life. Burt memotret segala-galanya dari rusuhan di Harlem ke JFK di White House.

Pada tahun 1970-an, Burt mengejutkan rakan-rakan dan keluarga dengan mengumumkan perubahan kehidupan drastik. Burt nampaknya telah menjadi penat dalam kehidupan bandar kerana pada suatu hari dia menyerahkan apartmen NYCnya, menjual semua miliknya dan berpindah ke Parkman, Maine, sebuah bandar pedesaan kecil yang pada masa ini mempunyai penduduk kurang daripada 900.

Di Maine, Burt tinggal di luar tanah dan membuat pekerjaan bertemu dengan pekerjaan ganjil secara rawak pada mulanya. Dia tinggal di luar traknya sehingga dia dapat membeli sebuah pondok 8 × 8 yang tidak mempunyai air panas, tandas atau elektrik. Pada satu ketika, seorang teman yang meninggalkan Maine memberikan Burt sebuah kotak pemetik kuda kayu. Burt memeriksa sebuah buku dari perpustakaan dan belajar segala-galanya tentang pembiakan lebah. Dia tidak lama lagi menghasilkan madu pertama yang ia kemudian dijual ke kedai runcit tempatan.

Wahyu Mengubah Hidup

Pada ketika ini, Burt mempunyai wahyu yang mengubah hidup: Selama dia lebah dia tidak akan pernah lapar atau memerlukan pekerjaan. Jelas sekali dia akan terus menjalani kehidupan yang sangat sederhana, tetapi itu bukan masalah sama sekali. Malah ia lebih disukai.

Inilah bagaimana Burt tinggal selama beberapa tahun. Beliau tidak lama lagi memperoleh 27 kotak lebah dan membekalkan semua orang di bandar dengan madu. Dia akan meletak traknya di tepi jalan dan tidur. Setiap orang mahu membeli madu, mereka akan mengetuk tingkapnya.

Selepas sesetengah kotak beekeepingnya dicuri, dia mula menoreh perkataan " Lebah Burt"di sisi semua kotaknya.

Satu hari yang amat dahsyat pada awal tahun 1980-an, Burt mengambil seorang juragan. Penumpang itu adalah seorang ibu tunggal yang bernama Roxanne Quimby. Roxanne telah berpindah ke Maine dengan seorang teman lelaki pada tahun 1975. Mereka mempunyai anak kembar dan tinggal di kabin desa. Tidak lama selepas anak lelaki mereka dilahirkan, teman lelaki meninggalkan keluarga. Tetapi Roxanne terus berpelukan dengan kehidupannya yang sederhana.

Seperti yang anda boleh bayangkan, Burt dan Roxanne adalah perlawanan yang dibuat di syurga. Dan apabila dia mengetahui tentang perniagaan madu Burt, dia terpesona. Roxanne juga bercita-cita tinggi. Tepat dari kelelawar yang diberikannya kepada Burt idea untuk menjadikan lilinnya berlebihan menjadi lilin.

Pada tahun 1984, Burt dan Roxanne bersama-sama mengasaskan "Bees Burt". Mereka memecah syarikat 50/50. Titik ini akan menjadi penting sedikit. Selepas tahun pertama operasi, syarikat itu menghasilkan keuntungan $ 20,000 dan perniagaan berkembang dengan mantap selama beberapa tahun akan datang. Pada tahun 1991 mereka memperkenalkan bibir bibir sekarang-ikonik serta sabun semula jadi dan minyak wangi.

Pada tahun 1994, atas permintaan Roxanne, mereka memindahkan seluruh syarikat itu ke kilang kaki persegi 18,000 di North Carolina. Syarikat itu mempunyai 50 pekerja dan menjana $ 3 juta dalam hasil. Pada masa itu, Roxanne dan Burt masih dikaitkan secara romantik.

Malangnya, masa yang baik di North Carolina tidak bertahan lama.Roxanne, bekas hippy desa yang membasuh pakaiannya di sungai, menghabiskan lebih banyak masa membina empayar kapitalis dan kurang masa menjadi teman wanita. Burt juga tidak semestinya menjadi pasangan hidup terbaik. Pada satu ketika pada tahun pertama di North Carolina, Burt memulakan hubungan dengan salah seorang pelatih kolej syarikat. Apabila Roxanne mengetahui, dia difahamkan amat teruk. Roxanne dan peguam syarikat mengancam untuk menyamannya kerana gangguan seksual / diskriminasi kecuali dia menandatangani lebih 50% kepentingannya dalam syarikat itu. Dalam kata-kata Burt:

' Dia menuduh saya melakukan gangguan seksual dan menyerang sepenuhnya. Dia berunding dengan seorang peguam dan meletakkan kertas itu di meja dan berkata, 'Di sana! Ambil atau tinggalkannya! ' Saya tidak mempunyai sesiapa untuk mendapatkan bimbingan, jadi saya menandatanganinya. Saya pergi satu arah dan dia pergi lagi.'

Dia tidak pergi sepenuhnya dengan tangan kosong. Sebagai balasan untuk memberikan separuh daripada syarikatnya, Burt diberi tanah seluas 37 ekar di Maine. Dia juga akan dibayar stipend tahunan kecil untuk penggunaan imejnya selama-lamanya dan segelintir penampilan awam.

Menjelang 1998 syarikat itu menjual 100 jenis produk di 4000 lokasi di seluruh negara. Pendapatan adalah $ 8 juta. Menjelang tahun 2000, syarikat itu memperoleh $ 20 juta setahun. Menjelang tahun 2001, pendapatan $ 60 juta.

Pada tahun 2004, Roxanne Quimby menjual 80% daripada Burt's Bees kepada firma ekuiti swasta yang dipanggil AEA Investors untuk $ 173 juta. Selepas Burt membuat bau busuk awam yang sangat besar, Roxanne bersetuju untuk memberikannya $ 4 jutadari perjanjian itu.

Pada tahun 2007, syarikat itu memperoleh $ 165 juta. Juga pada tahun 2007, AEA dan Roxanne menjual 100% daripada Burt's Bees kepada Clorox untuk $ 925 juta. 20% daripada Roxanne memperoleh tambahan $ 185 juta.

Secara keseluruhan, Roxanne memperoleh $ 354 juta dari kedua-dua jualan. Selepas menjual syarikat itu, dia kembali ke Maine di mana dia adalah orang terkaya ketiga di belakang Stephen King ($ 400 juta) dan L.L. Bean pewaris Leon Gorman ($ 860 juta).

Dengan menandatangani hak-haknya pada malam itu pada tahun 1994, Burt kalah $ 175 juta.

Burt dan Roxanne tidak bercakap secara langsung dalam lebih daripada 20 tahun. Dia berharap tidak pernah melihat atau bercakap dengannya lagi dalam hidupnya. Bagi kehilangan kekayaan, Burt adalah sedikit percanggahan. Dia jelas marah tentang apa yang berlaku, tetapi dia terus menjalani kehidupan yang sangat sederhana. Jadi apa yang dia perlukan wang itu? Menurut dokumentari itu, semua Burt bimbang adalah anjingnya, tanahnya, ladangnya dan oatnya di pagi hari.

Syarikat itu masih membayar kepadanya stipend tahunan yang tidak didedahkan untuk hak imejnya dan terus membuat beberapa penampilan promosi. Percaya atau tidak, Burt telah menjadi selebriti besar di Taiwan. Apabila dia pergi ke Taiwan, dia disambut di lapangan terbang oleh ratusan penyembah. Kebanyakannya berpakaian seperti Burt.

Bagi wang yang hilang:

' Apa yang saya perlukan untuk berjuta-juta dolar? Ia hanya berbunyi seperti masalah dengan IRS kepada saya … Tidak kira apa yang berlaku, saya akan ok betul di mana saya berada. Selagi saya boleh bangun pagi dan meletakkan pakaian saya dan keluar pintu, saya akan baik-baik saja. Saya mungkin tidak dapat pergi ke Taiwan dan dibayar setiap tahun kedua, tetapi saya maksud saya mendapat apa yang saya perlukan di sini … Penting untuk dapat memisahkan kehendak seseorang daripada keperluan seseorang.'

Perkataan bijak dari watak yang sangat unik. Bagaimana anda akan merasa bahawa anda pada dasarnya melemparkan $ 200 juta? Bolehkah anda mengatasinya?