Shaquille O'Neal Terjejas Satu Tawaran Utama Untuk Menjual Hak Untuk Nama Dan Imej Selama-lamanya!

2024 Pengarang: Ethan Spencer | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-17 09:07

Berikutan jejak langkah bersama rakan-rakan sukan seperti John Madden dan George Foreman, legenda NBA Shaquille O'Neal baru saja melancarkan perjanjian besar untuk menjual hak pemasaran seumur hidup untuk nama dan imejnya. Sebelum anda teruja, jumlah yang tepat untuk dijual belum diketahui. Semasa saya menaip ini, pasukan penyelidikan Celebrity Worth Worth mengetuk semua sumber perniagaan sukan kita untuk mendapatkan nombor itu - atau sekurang-kurangnya julat anggaran. Sementara itu, inilah yang berlaku:

Shaq menyerang perjanjian dengan sebuah syarikat yang dikenali sebagai Authentic Brands Group. Authentic telah melancarkan tawaran serupa dengan banyak selebriti (atau estet mereka), terutamanya: Marilyn Monroe, Michael Jackson, Elvis dan Muhammad Ali. Apa yang dimaksudkan dengan perjanjian ini, adalah bahawa Otentik kini pada dasarnya memiliki imej dan nama Shaq. Otentik akan mengawal kemunculan nama dan kesamaan Shaq pada barangan dan dalam pelbagai promosi dan sokongan lain di seluruh dunia. Tetapi tidak seperti kebanyakan tawaran yang dibuat dengan tulen - di mana selebriti mempunyai sedikit penglibatan dalam keputusan jenama - Shaq sebenarnya akan terlibat dengan syarikat itu dan akan mengatakan apa yang dia menyokong.

Sebelum perjanjian monumental hari ini, nilai bersih Shaq adalah $ 350 juta. Ini termasuk $ 292 juta gaji di mahkamah semasa kerjayanya NBA sebelum cukai dan kira-kira $ 300 juta dia telah memperolehi di luar mahkamah dalam beberapa dekad yang lalu. Dan tidak seperti kebanyakan atlet, wang sokongannya tidak perlahan sama sekali dalam persaraan. Pada tahun 2015, Shaq memperoleh sedikit lebih daripada $ 20 juta, menyokong syarikat-syarikat seperti Icy Hot, Arizona Beverages, Buick, Gold Bond, Dove dan banyak lagi.

Mungkin yang paling mengagumkan, sepanjang kariernya, Shaq telah berusaha keras untuk menyokong produk yang mampu dimiliki oleh orang dewasa. Barisan kasutnya dijual seharga $ 20 di Wal-Mart; beliau menjual lebih daripada 2 juta pasang tahun lepas sahaja. Samannya menjual kurang dari $ 300 pada Macy, jauh di bawah harga runcit purata produk sebanding. Shaq juga mempunyai barisan perhiasan yang berpatutan di Zales, dengan setiap potongan datang dengan tanda harga dalam lingkungan $ 100 - $ 500.

Ketika mengulas mengenai strategi jenama keseluruhannya dan keputusannya untuk memberi tumpuan kepada kemampuan, Shaq berkata yang berikut awal hari ini:

' Ayah saya pernah berkata kepada saya, 'Ingatlah, ada lebih banyak daripada kita'. Dan apa yang dimaksudkan dengannya ialah terdapat jutawan yang lebih sedikit dan orang kaya daripada orang miskin. Ramai orang tidak mampu membeli kasut $ 150, dan yang tersekat dengan saya.'

Nasihat itu benar-benar terkena rumah pada hari yang amat dahsyat di akhir 90an, ketika Shaq masih dalam kontrak dengan Reebok. Pada suatu hari, ketika dia dan rakan-rakannya Orlando Magic sedang menunaikan amalan, seorang wanita menghampiri Shaq dan meminta untuk berbincang dengannya. Ternyata wanita ini adalah seorang ibu yang tidak mampu membeli sepasang kasutnya untuk anaknya. Sebagai air mata berlari ke pipinya, wanita itu memohon dengannya:

' Kenapa tidak salah seorang daripada anda anak lelaki yang memakai jalang membuat sneaker yang berpatutan ?!'

Shaq menjawab:

' Saya tidak menetapkan harga. Itu kerja Reebok.'

Dia kemudian cuba memberi wang wanita itu sebanyak $ 200, tetapi dia menolak dan menyerangnya.

Acara ini mengubah Shaquille O'Neal selamanya. Apabila perjanjian Reeboknya tamat pada tahun 1998, Shaq tidak menandatangani kontrak kasut baru dengan mana-mana syarikat. Sebaliknya, dia keluar dan mengeluarkan kasutnya sendiri. Dan bukannya mengenakan adat $150 – $200 untuk sepasang kasut, Shaq harga kasutnya di $40 dan menjualnya di Payless. Setakat ini, Shaq telah menjual lebih daripada 100 juta pasangannya ini kasut berharga murah.

Jadi, betapa besarnya perjanjian ini?

SANGAT, SANGAT BESAR. Demi perbandingan, kembali pada tahun 2004, EA membayar John Madden $ 150 juta untuk hak menggunakan nama dan kesamaannya dalam permainan video mereka selama-lamanya. Madden juga mendapat $ 2-3 juta penahan tahunan. Kembali pada tahun 2001, George Foreman menjual namanya kepada syarikat yang membuat panggung terkenalnya untuk $ 137.5 juta yang sejuk.

Tetapi sangat mungkin Shaq menjual namanya kepada Authentic for WAY lebih banyak. Perlu diingat bahawa tawaran Madden dan Foreman keduanya hanya berkaitan dengan produk SATU. Kesepakatan Shaq adalah untuk segala-galanya nama dan wajahnya muncul untuk selamanya. Urus niaga Shaq kemungkinan lebih hampir dengan anggaran jangka hayat $ 1 bilion yang LeBron James baru saja menandatangani dengan Nike. Mungkin tidak cukup satu bilion, tapi pastinya sejumlah besar wang. Ia juga sangat mungkin bahawa Shaq mengekalkan beberapa pegangan ekuiti dengan namanya sendiri supaya dia boleh duduk dan pemeriksaan tunai sebagai tambahan kepada sekaligus, sementara orang lain mengarahkan kapal dari sekarang.

Walau bagaimanapun, perjanjian besar itu, mengucapkan tahniah kepada Shaq. Jelas ini adalah satu perkara yang baik yang berlaku kepada orang yang baik!