Adakah Adidas Akan Mampu Menangkap Nike?

2024 Pengarang: Ethan Spencer | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-17 09:07

Tidak peduli apa pendapat anda pada kasut mereka, tidak ada yang menafikan satu perkara: Nike telah sepenuhnya menguasai pasaran sneaker. Nike mempunyai bahagian pasaran 48 peratus daripada pasaran kasut A.S., manakala Under Armor berada pada tahap yang jauh, dengan bahagian pasaran sebanyak 9.2 peratus, dan Adidas berada di tempat ketiga, dengan bahagian pasaran 8.7 peratus. Walaupun Adidas masih menjadi jenama pakaian sukan No. 1 (selain kasut) di dunia, ia telah semakin kehilangan tanah di pasaran kasut di Amerika Syarikat sejak beberapa tahun kebelakangan ini, boleh dikatakan memukul titik rendah tahun lalu, ketika Under Armour melepasi syarikat Jerman untuk bahagian kedua dalam pasaran saham kasut AS. Melalui pelbagai langkah Adidas telah membuat tahun ini, syarikat itu telah membuat usaha bersepadu untuk memasuki semula kesedaran kolektif pengguna A.S.. Tetapi adakah ia cukup?

Presiden Adidas, Mark King, menyatakan awal tahun ini bahawa syarikat itu bertujuan untuk menandatangani lebih banyak atlit profesional untuk jenama itu, dalam usaha mempunyai kesan menurunkan kesan yang menyebabkan lebih banyak anak membeli peralatan Adidas. Nampaknya syarikat itu terperangkap dengan pelan itu, membuat satu siri kesepakatan sokongan utama pada tahun ini.

Sepanjang bulan Ogos lalu, syarikat itu menandatangani pengawal Houston Rockets James Harden untuk perjanjian besar-besaran 13 tahun, $ 200 juta. Pada bulan September, syarikat itu menandatangani quarterback Green Bay Packers Aaron Rodgers untuk perjanjian cleat bola sepak. Dan awal minggu ini, dilaporkan bahawa Adidas menandatangani kontrak selama enam tahun dengan superstar Pittsburgh Penguins, Sidney Crosby, yang dilaporkan akan memperoleh juara Piala Stanley sekali antara $ 1 juta dan $ 1.5 juta setahun. Tiga trio menandatangani pasangan Adidas dengan tiga atlet teratas dalam sukan masing-masing, bergerak yang hampir pasti akan membantu meningkatkan kesedaran jenama dengan pengguna A.S.. Tetapi adakah yang diterjemahkan kepada Adidas membuat wang dan meningkatkan bahagian pasaran mereka?

Sejauh tapak kasut, kasut bola keranjang adalah lembu tunai untuk syarikat-syarikat kasut. Klub bola sepak pada umumnya hanya dibeli oleh mereka yang bermain bola sepak, yang sangat mengehadkan potensi pendapatan bagi syarikat yang hanya memfokus pada pasaran itu. Begitu juga untuk peralatan hoki. Kaki bola keranjang, bagaimanapun, adalah satu lagi cerita. Sejak jalur Air Jordan dilahirkan 30 tahun yang lalu, kasut bola keranjang dianggap lebih daripada sekadar gear prestasi. Mereka adalah kepingan fesyen; kepingan fesyen yang sangat didambakan dalam kes kasut seperti Air Jordan, kasut tandatangan LeBron James dan kasut Kobe Bryant. Adidas sedang mencari untuk bersaing dalam ruang itu, ruang di mana mereka telah kalah, dan kalah besar. Pada tahun 2014, Nike menjual kasut berjenama LeBron James bernilai $ 340 juta. Sebaliknya, kasut tandatangan anak lelaki poster bola keranjang Adidas (sebelumnya), Derrick Rose, dijual agak kurang $ 32 juta. Di samping itu, kasut tandatangan pemain Nike dan Jordan yang ditandatangani Kobe Bryant, Kevin Durant, dan Chris Paul semuanya dijual lebih banyak daripada kasut Derrick Rose.

Dengan James Harden, Adidas sedang berusaha untuk memanfaatkan bukan sahaja prestasi prestasi bola keranjang persamaan, tetapi juga pasaran "gaya hidup" juga. James Harden terkenal dengan gaya unik dan eksentriknya, dan dengan itu, syarikat itu mungkin percaya bahawa mereka boleh mencipta formula kemenangan untuk bersaing dengan kejayaan Under Armor dan Nike. Sama ada formula itu akan berfungsi, hanya masa akan memberitahu, tetapi kelihatannya syarikat bergerak ke arah yang betul.