Bagaimana Kitaran Jiwa Dibina A $ 100 + Juta Kecergasan Kecergasan

2024 Pengarang: Ethan Spencer | [email protected]. Diubah suai terakhir: 2023-12-17 09:07

Sepuluh tahun yang lalu, Julie Rice dan Elizabeth Cutler bertemu pada tarikh makan tengah hari - tarikh buta, dan sambungan telah dibuat. Kedua-duanya berkongsi wawasan yang sama. Mereka mahu mencipta studio berbasikal mewah. Sepuluh tahun kemudian, pengasas bersama Joke Cycle yang sangat popular dan berjaya bahawa ia adalah tarikh buta terbaik salah seorang daripada mereka pernah pergi.

Julie Rice adalah bekas ejen bakat Hollywood yang menguruskan tekanannya dengan kelas spin. Apabila dia berpindah ke New York City pada tahun 2002, dia mengalami kesukaran mencari jenis senaman yang sama. Dia melawat gim selepas gim, tetapi dia tidak mendapat keinginan yang dia mahu.

Pada awal tahun 2006, seorang jurulatih berbasikal dalaman yang dia tahu mengenainya memperkenalkannya kepada bekas broker hartanah sebenar, Elizabeth Cutler, yang ingin memulakan kerjaya kedua sebagai pengasas sebuah studio kecergasan. Ketiga-tiga mereka memutuskan untuk bekerja sama untuk membuat sebuah studio berbasikal mewah.

Beberapa bulan kemudian, trio membuka lokasi Soul Cycle pertama mereka di sebuah studio tarian lama di Upper West Side Manhattan. Instruktur berbasikal Rice dan Cutler telah bekerjasama dengan segera untuk memulakan studio saingan yang dikenali sebagai Flywheel. Beras dan Cutler dipalsukan, mencari jalan untuk menjadikan studio berbasikal mereka menonjol. Mereka membuat rutin menunggang tandatangan Siklus Soul, 45 minit, senaman badan penuh yang direka untuk mendapatkan penunggang basikal. Kemudian mereka menambah pencahayaan yang redup dan lilin wangi untuk memberikan senaman rohani. Untuk membuat latihan lebih menyeronokkan, mereka meletakkan penekanan yang besar pada muzik. Setiap kelas tunggal mempunyai senarai main tersendiri supaya setiap senaman terasa seperti yang baru.

Ia tidak selalu mudah untuk jenama kecergasan yang baru. Salah satu kesilapan terbesar Rice dan Cutler yang dibuat pada hari-hari awal adalah memajak ruang studio pertama mereka di sebuah bangunan yang tidak membenarkan mereka mempunyai papan luaran. Untuk mendapatkan perhatian orang yang lewat dan menarik pelanggan baru, kedua-dua mereka membeli rickshaw dari eBay, melukisnya kuning terang, menampar kata-kata Siklus Jiwa di sebelah, dan menunjuk ke arah pintu depan mereka. Mereka mendapat tiket $ 65 hampir setiap hari untuk meletak kereta becak di tepi jalan secara haram.

Beras dan Cutler juga pergi ke kawasan kejiranan studio setiap hari cuba memaksa doormen membiarkan mereka masuk ke bangunan apartmen supaya mereka boleh mengedarkan selendang. Mereka memberikan kelas percuma kepada badan amal dan sekolah. Mereka mengambil apa yang dibelanjakan untuk memulakan bajet mereka - hanya $ 2,500 - yang direka oleh T-Shirt Soul Cycle, mencetak 200 daripada mereka, dan memohon kepada rakan-rakan mereka memakainya.

Enam bulan selepas Kitaran Jiwa pertama dibuka, ia bukan sahaja menguntungkan, ia adalah sensasi. Kelas telah dijual dan mempunyai senarai menunggu yang panjang. Siklus jiwa hari ini mempunyai 46 lokasi pantai-ke-pantai dan mempekerjakan 1,500 orang. Rantaian kecergasan butik mempunyai seperti berikut kultus yang telah menarik semua orang dari tetangga sebelah anda, kepada selebriti untuk Michelle Obama. Kitaran Jiwa adalah jenama berbasikal mewah yang paling popular di Amerika Syarikat.

Satu lagi aspek yang menentukan Kitaran Jiwa selain daripada banyak syarikat kecergasan adalah bagaimana mereka memperlakukan pengajar mereka. Pada banyak (jika tidak paling) jurulatih syarikat kecergasan tidak mempunyai manfaat kesihatan atau masa berbayar dan mereka tidak boleh hidup hanya dengan satu pekerjaan. Apa yang Rice dan Cutler lakukan dengan berbeza di Siklus Jiwa adalah mewujudkan rumah yang benar untuk pengajar mereka dengan faedah penuh dan percutian yang dibayar. Pengajar mereka juga duta untuk jenama itu.

Semua pekerja Sikap Jiwa mesti menjalani latihan perhotelan di "Soul University". Pengajar diajar segala-galanya dari bagaimana untuk mewujudkan keamanan emosi dalam kelas mereka, bagaimana untuk menyusun senarai main dinamik untuk kelas. Malah eksekutif berpangkat tinggi menjalani latihan ini dan bekerja di meja depan studio supaya mereka tahu bagaimana syarikat itu beroperasi.

Sebahagian daripada kunci kejayaan ini adalah hakikat bahawa Nasi dan Cutler mempunyai seluruh kerjaya sebelum mendirikan Cycle Soul. Mereka berada di pertengahan 40-an. Mereka tahu bahawa mereka mahu mewujudkan persekitaran yang berbeza, bukan hanya untuk pelanggan mereka, tetapi untuk pekerja mereka. Mereka bermula dengan menjalin identiti yang unik. Beras dan Cutler sentiasa melihat Siklus Jiwa sebagai jenama mewah pertama dan studio kecergasan kedua. Daripada meniru syarikat kecergasan lain, mereka melihat kepada syarikat yang mereka kagumi, seperti Apple, untuk inspirasi.

Latar Belakang Cutler dalam bidang hartanah memberitahunya bagaimana untuk mengendalikan pembangunan hartanah dan perniagaan. Latar belakang beras sebagai agen bakat masih digunakan, walaupun hari ini dia mengamati para pengajar yang dinamis dan memotivasi dan bukannya bintang filem yang berpotensi. Jemputan Siklus Jiwa 150 jurulatih yang bercita-cita untuk setiap 20 orang yang diupah. Mereka yang dipilih, menjalani latihan selama dua bulan. Pengajar dilatih untuk merawat pelanggan seperti keluarga. Jika pelanggan sakit atau cedera dan terlepas kelas dua minggu, seseorang dari studio Sikap Jiwa mereka akan memanggil mereka untuk memeriksa mereka. Siklus Jiwa telah baik dalam melakukan banyak perkara, tetapi mungkin mewujudkan rasa masyarakat dan suku adalah apa yang mereka telah lakukan yang terbaik.

Kelas Sikap Jiwa adalah pengalaman rohani. Kitaran Jiwa menjual euforia dan orang ramai membelinya seperti gila. Syarikat itu memungut $ 34 setiap kelas dan membawa jumlah hasil tahun lalu sebanyak $ 112 juta. Itu lebih daripada 76% daripada hasil pendapatan keseluruhan syarikat sebanyak $ 36.2 juta pada tahun 2012. Oh, dan pada bulan Julai 2015, Soul Cycle memfailkan dokumen dengan SEC untuk umum. Tidak teruk untuk syarikat yang belum cukup umur sedekad.